关于广告文案的3个目的,内容创业者必须要知道

文案有很多种类型,比如说长文案、短文案、硬广告、软广等等,都是属于文案的一种。作为一名内容创业者,要学会将文案以不同的目的“:认知、情感、行动”分为3部分。文案的目的不同,所创作出来的最终呈现也是不同的。今天就来与大家一同分享关于广告文案的3个目的。

第一,是为了展现品牌的形象特点

许多的内容创业者都知道,文案就是为了要告知品牌名、品牌特点的。几乎所有的广告仿佛都在说:“快看我,我是某某品牌,我具有某种功效”在世界杯期间,虽然知乎的广告惨遭吐槽,但是还是给人留下了很深的印象,甚至是让人能够短时间内记住,并且迅速传播。

知乎的广告文案是这样的:由刘昊然说:“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗”“有问题,找知乎”,再搭配上画面“知乎,发现更大的世界”。

试想如果想要让人快速认识你,是不是就要快速表现出自己的特点。这些广告文案也是如此,它们与用户的接触时间最短,所以便需要能够很快地传递信息,达到“认知”的目的。

第二,是为了展示品牌精神

有一些广告文案会说,“我崇尚某某某”,但实际,这个“某某某”就是他们品牌所提倡的品牌精神。所以,很多的用户会根据品牌的精神来选择产品,而并非从产品的角度出发。因为大多数的用户不能从产品中感受到实际的差异。

比如说阿迪达斯在2008年主打的文案:“无兄弟,不篮球”,在奥运会的氛围下就很容易引起共鸣。

每个品牌的主打精神都是不同的,也是其内容创业者所赋予的。如果把品牌比喻成一个人,那么品牌精神就是这个人的价值观。

第三,是为了带动品牌的传播

有一部分的广告文案是“发生在我身上的这件事,你是否也经历过?”这一些文字开头的广告文案,往往很容易引起人的共鸣。

比如说丧茶的广告文案是:“年轻人嘛,现在没钱算什么,以后没钱的日子还多着呢”就会有很多的年轻人想要转发文案自黑一下。

广告文案的身上承载着“认知”“情感”的目的。当内容创业者确定了文案的目的之后,就可以从以上3点入手,思考应该更加侧重哪一点内容,写文案时就会更有方向。

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